新媒体时代的策略

编辑:dede58.com 发布时间:2018-12-20 浏览:

新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的,不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体,该如何进行广告策划呢?我觉得应该从以下方面入手。

转变传播方式

广告传播方式应该从传者播者主导的、大众化传播向分众化传播、互动性传播转变,建立包括客户信息、受众习惯和广告效果评估的新媒体数据库;构建完善的人才体系和完善的人才培养与激励体制,提升人力资本的创新能力。尊重广告受众的自主性。

应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式,海量的信息接触,使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”,热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此,新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告,甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。

注重消费者参与

Web2.0时代的参与式营销,可以充分调动消费者的参与性,在只耗费相对较少的资金投入,便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说,是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动,用户可以通过网站上传个人照片,若投票获胜,可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑,我的舞台”的活动,可以让参与者,特别是大学生用户展示自己的创意,在网上创作出绘画等作品,这里满足了年轻人展示自我,张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的,而且不同的人群需求也是不同的,所以,需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。

捕捉新一代的消费者?

现在广告产业链所要关注的正是被称为“新新人类”的群体:15~25岁年龄段的新一代消费者,他们将是主宰未来广告市场的中坚力量,他们的消费方式和生活形态将是广告产业链的延伸所要捕捉的市场机会与决策的依据。

数字化时代的新媒体所带来的当代信息传播的变革,对广告受众的影响是极其深远的。由于自身特质、消费方式、消费心理等变化,使得传统的广告传播策略不能有效地发挥作用。在新媒体背景下,广告策划者应该重新思考原本处于传播终端的受众——广告受众永远是企业广告传播的起点而不是终点。

吴功胜

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